設(shè)計(jì)一個(gè)造型簡(jiǎn)潔而含義模糊的LOGO容易，設(shè)計(jì)一個(gè)造型繁雜而含義豐富的LOGO也容易，而設(shè)計(jì)一個(gè)造型簡(jiǎn)潔而又表達(dá)清晰的LOGO卻很難。?

如何設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的logo

　　LOGO本身是一個(gè)“化合物”，它是“形”與“意”的化合?！靶巍笔侵窵OGO的形態(tài)，這其中包括它的造型色彩等因素;“意”是指LOGO所要表達(dá)的語義內(nèi)容，一般是指標(biāo)志的象征意義等。形與意二者聯(lián)系緊密，關(guān)系微妙，意是形的升華凝練，形是意的具體呈現(xiàn)。

　　語義的減負(fù)?

　　說得多并不等于說得好。一個(gè)人想充分的表達(dá)出自己的想法并不一定要說很多，也并不需要說得很大聲，而在于適時(shí)得以最關(guān)鍵的幾個(gè)詞道出話語的中心內(nèi)容，不鳴則已，一鳴驚人，而不需要在乎無謂的數(shù)量。?

　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)更是如此。但多數(shù)時(shí)候企業(yè)家們總是試圖讓設(shè)計(jì)師在LOGO中添加更多的想法，他們既要說明企業(yè)歷史也要告知企業(yè)文化;既要突出產(chǎn)品特征又要使自己的LOGO個(gè)性無比，他們總是試圖將LOGO變成多拉艾夢(mèng)的口袋，任何時(shí)候都可以從LOGO中解讀出無限多的含義。這種心情是可以理解的，他們是商人，他們支付了設(shè)計(jì)費(fèi)。從追求效益最大化的角度來說他們是正確的。?

　　所以在創(chuàng)意標(biāo)志的時(shí)候我們需要“集中力量辦大事”，要明確在LOGO眾多需要的表達(dá)的語義當(dāng)中哪一個(gè)最重要，然后集中力量去表達(dá)它，摒棄一切干擾因素，為L(zhǎng)OGO做到語義表達(dá)上的減負(fù)。集中力量去表達(dá)一個(gè)最主要的語義。?

　　但這也并不意味著一個(gè)LOGO只能有唯一的象征意義，而是應(yīng)該有一個(gè)主要的傳達(dá)語義，其他的語義表達(dá)在不影響主要的語義傳達(dá)下可以同時(shí)存在。這是一個(gè)邏輯性相對(duì)較強(qiáng)的過程，當(dāng)確定了一個(gè)LOGO的“靈魂”之后便可以將它以具體的形象表現(xiàn)出來了，也就是從形態(tài)上實(shí)現(xiàn)語義表達(dá)。?

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　　形態(tài)的減肥?

　　LOGO中過多的細(xì)節(jié)表現(xiàn)會(huì)使人們感到視覺上的混亂和復(fù)雜，受眾很難在一次視覺過程中吸收所有的信息，這里所說的細(xì)節(jié)包含兩個(gè)方面，一個(gè)是造型，另一個(gè)是色彩。因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候盡量使造型和色彩簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)單而有趣的圖形往往更能吸引人們的眼球，也往往可以使人過目不忘?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，壓力大，每天更是通過各種媒體主動(dòng)或被動(dòng)的接受成千上萬條訊息，在這樣的環(huán)境下人們也更加青睞主動(dòng)的選擇簡(jiǎn)單明了的視覺信息。?

　　一個(gè)人的減肥要以不犧牲健康為原則，一個(gè)標(biāo)志的減肥要以不犧牲完整的語義表達(dá)為原則。單純的設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志是十分簡(jiǎn)單的，一個(gè)單純的符號(hào)足以。以犧牲標(biāo)志的寓意來達(dá)到形態(tài)上的簡(jiǎn)單往往是得不償失的。?

　　所以要做到有效的形態(tài)簡(jiǎn)化實(shí)際上是很難的。這需要設(shè)計(jì)師具有一種提煉造型的能力，?

　　盡量用最簡(jiǎn)單的造型和色彩去表現(xiàn)事物的特點(diǎn)和個(gè)性，將復(fù)雜的真實(shí)的事物符號(hào)化、抽象化，將具體的LOGO含義轉(zhuǎn)化為線條和色彩。能用一根線條去表達(dá)的絕不用兩根，能用2種色彩表現(xiàn)的絕不用3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為畫蛇添足。

簡(jiǎn)約logo設(shè)計(jì)理念

　　設(shè)計(jì)師需要了解各種形態(tài)和色彩對(duì)于心理的影響，需要具備以最簡(jiǎn)單的線條去表現(xiàn)出大千世界的能力。這種能力需要在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中去鍛煉。?

　　當(dāng)一個(gè)人減肥減到骨瘦如柴的時(shí)候減肥的意義也就消失了，除非以另一種審美標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判，但那畢竟是少數(shù)，所以把減肥理念移植到標(biāo)志設(shè)計(jì)上的時(shí)候我們還是要考慮以大多數(shù)人所承認(rèn)的形式美為基本原則。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是商業(yè)的。?

　　總之LOGO形態(tài)上的減肥要在3個(gè)基本條件下進(jìn)行，不影響LOGO含義的表達(dá);不影響形式美法則;不影響后期的延展應(yīng)用。