標題是新聞的眼睛，網(wǎng)絡(luò)新聞尤其如此。由于各條標題的顏色、字體基本相同，內(nèi)容要在二級頁面上才能看見，加上網(wǎng)絡(luò)用戶較為集中的閱讀狀態(tài)往往使他們?nèi)鄙倌托?，所以標題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的作用就顯得格外重要，一個好標題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者，提高點擊率，達到最大程度新聞傳播的目的，就必須制作一個好的網(wǎng)絡(luò)新聞標題，讓網(wǎng)民一見鐘情。

　　“當上百個新聞標題集中到一個頁面上時，廣州網(wǎng)站設(shè)計好標題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標題沒有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點擊;如果標題形成了強勢，整篇新聞就會從‘新聞標題的叢林’中躍然而出?！标P(guān)于新聞標題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，東方網(wǎng)采編中心總監(jiān)高國營的這番話極其中肯。

　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的四個特點

　　網(wǎng)絡(luò)新聞標題與傳統(tǒng)新聞標題區(qū)別很大。大量的新聞信息勢必迫使其只能簡明扼要地列表式地把新聞標題呈現(xiàn)在主頁面或者二級業(yè)面上，這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞標題就具備了內(nèi)容和導(dǎo)讀的雙向功能，有四個顯著特點：

　　其一，題文分家。這是網(wǎng)絡(luò)新聞標題與傳統(tǒng)新聞標題最大的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞標題更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報紙那樣，將標題和正文盡收眼底，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過受眾點擊標題打開正文，從而實現(xiàn)傳播過程的繼續(xù)。若標題對受眾缺乏吸引力，就無法實現(xiàn)對標題的點擊，此傳播過程即告終止。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。

　　其二，題長受限。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面，甚至精心采用加圍、鋪網(wǎng)或留白等手段以使標題醒目。而網(wǎng)頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數(shù)受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標題板塊中，各題長短以接近一致為宜。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題字數(shù)以16—20個字為宜，且最好能以空白或標點分開，并控制在7—10個字組成一段文字。

　　其三，單行為主。報紙新聞可以通過引題的引導(dǎo)、正題的概括、副題的補充，把一篇新聞報道做得有聲有色。而網(wǎng)絡(luò)新聞標題受網(wǎng)頁顯示面積限制，位置空間以行長為限，新聞標題板塊通常由若干條新聞排列集成一個矩陣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標題一般不使用多行題，多為單行題。

　　其四，多用實題。報紙的新聞標題有虛、實之分，實題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報紙新聞最大的特點就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導(dǎo)語，新聞中的主要事實也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行，虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。

　　二、 制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題的五個要點

　　其一，簡潔明快。網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作同樣要遵循新聞標題制作的一般原則，即應(yīng)當用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。

　　主要有以下幾點：

　　(1)實題明義;

　　(2)盡量使用主動語態(tài);

　　(3)語句以主謂結(jié)構(gòu)為主;

　　(4)強調(diào)動感力求動態(tài)地揭示新聞;

　　(5)盡量避免疑問句式。

　　但網(wǎng)絡(luò)新聞標題也不要過實、過細，讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。

　　其二，搶眼精妙。網(wǎng)絡(luò)標題要以簡潔、精巧的文字設(shè)置懸念，緊扣關(guān)鍵性的一兩個新聞要素，卻有意斷裂其因果關(guān)系，吸引瀏覽者繼續(xù)點擊。

　　要點是：

　　(1)點出新聞中新奇、有趣的事實;

　　(2)緊扣新聞事件的最新進展;

　　(3)披露出讀者熟悉卻并不詳知的事件細節(jié)或內(nèi)幕;

　　(4)盡量形象生動，多選用動詞，使標題富有動感;同時，可以使用擬人、對比、設(shè)問等修飾方法，增強標題吸引力。

　　其三，整齊美觀。標題多采用單行，使頁面看起來整齊、清楚，各標題的字號、顏色也要基本相同。當然，也可采取其它的有一定規(guī)律性的排列，如金字塔型等。為了突出某個標題，在字號和顏色上也可特別處理。

　　其四，忌夸張媚俗。一是不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題，因為在快速閱讀中，這類標題難以讓讀者準確地了解新聞的真實內(nèi)容，甚至?xí)屪x者不得其解。二是不要使用隱喻、暗喻、比喻在標題中“標新立異”，因為這樣的標題可能會造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導(dǎo)。

　　其五，標題+提要。這種方式主要用于傳播特別重要的新聞中。單行網(wǎng)絡(luò)標題最大的缺陷，是不能“一網(wǎng)打盡”全部精彩的新聞事實，留有遺憾。為了彌補這個缺陷，西方主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大量采用“標題+新聞提要”形式，深受歡迎。這種新聞提要，就是緊排在標題下面的簡短文字，輔助和解說標題中傳達的最重要內(nèi)容，很接近新聞導(dǎo)語，但是通常比新聞導(dǎo)語更簡練和濃縮，可使用戶在只瀏覽主頁及各分類新聞主頁的情況下，就能對當日要聞了然于胸，這是值得我國網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒的。

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