廣告標(biāo)題的創(chuàng)作沒有固定的模式，精彩的廣告標(biāo)題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場、消費者后產(chǎn)生的靈感。

根據(jù)營銷學(xué)的理論，標(biāo)題創(chuàng)意是廣告造勢的重要內(nèi)容。國際廣告大師大衛(wèi)奧格威指出：“閱讀廣告標(biāo)題的人是閱讀廣告正文的人的五倍，如果你創(chuàng)作的廣告標(biāo)題不吸引人，那么，你就浪費了廣告主80%的費用?！?/p>

廣告標(biāo)題創(chuàng)意的原則

①吸引讀者注意。廣告標(biāo)題是揭示和概括廣告主題的語句，廣州畫冊設(shè)計公司要在最短的時間內(nèi)引起訴求對象的關(guān)注。在廣告無處不在的當(dāng)今社會，要想讓消費者對自己的商品或服務(wù)感興趣，很大程度上要依賴標(biāo)題吸引讀者，贏得他們的初步注意，使其目光在廣告上停留。只要消費者為標(biāo)題所吸引，而愿意細(xì)讀文案，廣告的效果可以說已經(jīng)實現(xiàn)了。

②突出訴求重點。標(biāo)題創(chuàng)意強調(diào)在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息，昭示最佳利益點，迅速在受眾心中樹立產(chǎn)品或服務(wù)的形象。因此，標(biāo)題應(yīng)成為整個廣告文案的點睛之筆。

③促成購買行為。廣告標(biāo)題應(yīng)所訴諸一定的消費群體，并為之提供有針對性的實用信息，使其情不自禁地對產(chǎn)品感興趣，進而導(dǎo)致其購買行為。

廣告標(biāo)題創(chuàng)意的步驟

廣告標(biāo)題的創(chuàng)作沒有固定的模式，精彩的廣告標(biāo)題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場、消費者后產(chǎn)生的靈感。因此，廣告標(biāo)題的創(chuàng)意一般要經(jīng)歷以下步驟：

▲深入調(diào)查。靈感不是耽于幻想降臨的，對商品、市場、消費者情況的調(diào)查是標(biāo)題創(chuàng)意的第一步。通常情況下，人們不會有意識的去看廣告，而是在無意中廣告侵入自己的視聽領(lǐng)域，因而特別能引起人們注意并導(dǎo)致其購買行為的廣告是有限的。這就需要深入實際，詳細(xì)調(diào)查消費者的心理和習(xí)慣、市場狀況了及競爭者的廣告，從中發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品與消費者之間特定的關(guān)聯(lián)性。

▲分析開掘。即在通過調(diào)查獲取大量資料的基礎(chǔ)上，考察個性特征，突出商品優(yōu)勢，提煉簡潔貼切、引人注目的標(biāo)題，滿足消費者的某種需要和偏好，達到促銷的目的。在同類商品品牌繁多的情況下，只有挖掘產(chǎn)品的獨到之處，尋找賣點，才能使商品在競爭中脫穎而出。

▲捕捉靈感。標(biāo)題創(chuàng)意的靈感往往是冥思苦想后的一種頓悟，這種頓悟不是憑空產(chǎn)生的，它需要扎實的調(diào)查分析為前提，它需要強烈的創(chuàng)作欲望，它需要豐富的經(jīng)驗和判斷力，它需要豐富的聯(lián)想和過硬的語文功底。否則，即使偶然生發(fā)靈感，也很難演變成有價值的創(chuàng)意結(jié)果。

▲起草修改。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)可能有多種方案，可以把能想到的所有想法、詞匯、表達方式、句子等等盡可能地記下來，盡量不遺漏，直到才思滯澀時為止。在此基礎(chǔ)上，選擇那種最具震撼力的、最能打動消費者的方式。其中涉及語言文字的錘煉，與廣告整體策略的協(xié)調(diào)，是否好懂易記等等，需要反復(fù)修改，不斷完善。