大家在看電視的時(shí)候，肯定看到過(guò)各種各樣的廣告，是不是有的廣告給你留下了深刻的印象呢，電視廣告能夠更好的宣傳產(chǎn)品，增加人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，下面古柏廣告設(shè)計(jì)的小編就給大家說(shuō)說(shuō)電視廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn)，希望對(duì)你有幫助。

　　電視廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn)？

　　一、刺激需求

　　企業(yè)良好的廣告片拍攝能激發(fā)受眾的興趣和情感，激發(fā)受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，甚至促進(jìn)f眾的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　二、知識(shí)介紹

　　現(xiàn)代媒體和視頻種類(lèi)繁多，新產(chǎn)品層出不窮。由于零散的銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)購(gòu)買(mǎi)他們需要的東西，而廣告可以通過(guò)引入商品知識(shí)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。一些產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)沒(méi)有很好的了解。因此，在使用和維護(hù)中經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題。通過(guò)對(duì)企業(yè)廣告片進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)的導(dǎo)入，可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維護(hù)和維修工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。

　　三、豐富生活

　　企業(yè)良好的廣告片拍攝，也能幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的道德觀和人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并賦予消費(fèi)者科學(xué)技術(shù)知識(shí)，陶冶情操。

　　四、提升品牌忠誠(chéng)度

　　廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的強(qiáng)調(diào)、挖掘和塑造，可以加深消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后的滿(mǎn)意度，從而形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。廣告可以將品牌的形象和意義與消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境和文化背景相聯(lián)系，從而使品牌充滿(mǎn)個(gè)性，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。然而，當(dāng)消費(fèi)者建立對(duì)某一品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，他們對(duì)品牌產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)將不太敏感，這被稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的非彈性需求。

　　五、信息傳遞

　　廣告片拍攝生產(chǎn)的基本功能是了解其功能。通過(guò)廣告，消費(fèi)者可以理解和理解各種商品的商標(biāo)、性能、使用、使用和維護(hù)方法、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格和其他物品，從而起到傳遞信息和溝通生產(chǎn)和市場(chǎng)的作用。生產(chǎn)者和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)之間存在時(shí)間和空間上的距離。廣告作為一種信息傳播手段，可以縮短傳播距離，即傳播產(chǎn)銷(xiāo)信息，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。

電視廣告設(shè)計(jì)

　　六、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力

　　競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是一個(gè)力量的較量。廣告片拍攝可以增加競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭，激發(fā)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)活力，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。大規(guī)模廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，如果消費(fèi)者不知道它的名稱(chēng)、目的、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法，很難開(kāi)拓市場(chǎng)，尤其是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和大大加快產(chǎn)品更新的情況下，企業(yè)可以制造消費(fèi)者。通過(guò)大規(guī)模的廣告吸引自己的產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)非常有利。

　　廣告如何獲得最大收益？

　　1、搞清楚電視臺(tái)的調(diào)性

　　這一點(diǎn)是非常重要的，因?yàn)槿绻覀儧](méi)有搞清楚這一點(diǎn)的話(huà)，那么很有可能讓我們的廣告投入打水漂，所以我們?cè)谕斗艔V告之前必須要搞清楚這一點(diǎn)，比如說(shuō)你想賣(mài)體育用品的話(huà)，最好在體育類(lèi)型的電視臺(tái)投廣告，如果你投到娛樂(lè)類(lèi)型的電視臺(tái)的話(huà)，那么肯定收益非常低。

　　2、搞清楚受眾的人群

　　受眾的人群是我們其次必須要關(guān)注的一個(gè)重要點(diǎn)，比如說(shuō)你想要賣(mài)護(hù)膚品的話(huà)，那么投放廣告的時(shí)候就應(yīng)該投放到一些關(guān)于養(yǎng)生護(hù)膚有關(guān)的電視臺(tái)，而且這個(gè)電視臺(tái)觀看的女性必須占絕大多數(shù)，這樣的話(huà)才會(huì)相對(duì)來(lái)講更精準(zhǔn)一些。

　　3、選擇最合適的時(shí)段

　　并不是所有黃金時(shí)段都適合投放廣告的，很多產(chǎn)品都有自己對(duì)應(yīng)的時(shí)段，比如說(shuō)一些保健品，我們就可以在睡覺(jué)前投放，而一些適合成人使用的物品，我們就可以在夜間進(jìn)行投放，這個(gè)時(shí)段相對(duì)來(lái)講廣告費(fèi)非常低，但是收益卻要比黃金時(shí)段還要好很多。

　　電視廣告制作的流程是怎樣的？

　　一、設(shè)計(jì)構(gòu)思

　　它是廣告制作公司創(chuàng)作人的核心工作。

　　一般而言，在接獲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的新工作簡(jiǎn)報(bào)后，創(chuàng)作總監(jiān)會(huì)分派一對(duì)創(chuàng)意文案與美術(shù)設(shè)計(jì)相互承擔(dān)設(shè)計(jì)構(gòu)思，并給與適度的寫(xiě)作引導(dǎo)。

　　一般僅有五至十天的工作中期限讓寫(xiě)作人去設(shè)計(jì)構(gòu)思好點(diǎn)子。寫(xiě)作隊(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)思結(jié)束，便要在限期前預(yù)早與寫(xiě)作主管商議。

　　寫(xiě)作主管會(huì)憑工作經(jīng)驗(yàn)給與具體指導(dǎo)、改動(dòng)，行得通的好點(diǎn)子便會(huì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部開(kāi)展內(nèi)部商議，若發(fā)覺(jué)有一切難題，便會(huì)再改動(dòng)或是再次設(shè)計(jì)構(gòu)思。

　　但是，見(jiàn)顧客的時(shí)間一般都是維持不會(huì)改變，因而設(shè)計(jì)構(gòu)思的時(shí)間通常越來(lái)越僅有一兩天，乃至一晚。

電視廣告設(shè)計(jì)

　　二、提議

　　過(guò)去寫(xiě)作人是基本埋在辦公室里一直工作不出門(mén)的，提案是客戶(hù)服務(wù)部的工作。

　　直到現(xiàn)在，寫(xiě)作人都逢會(huì)必到。由于，寫(xiě)作人演譯自身的著作，大多數(shù)較為游刃有余。再加顧客對(duì)寫(xiě)作人一般都比較重視，因此取得成功機(jī)遇會(huì)相對(duì)性高。提議是一樣不容易為的工作中。

　　最先，要做好鋪排，把設(shè)計(jì)構(gòu)思越來(lái)越更有對(duì)策，更搞清楚顧客的必須。

　　每個(gè)人的提議方法都不一樣，有的會(huì)像拍戲般演譯，有的用到很多繪畫(huà)或視像參照原材料，乃至?xí)言O(shè)計(jì)構(gòu)思剪接或拍攝成廣告宣傳片，讓顧客更易搞清楚。

　　三、價(jià)格

　　提議取得成功并不意味著確實(shí)取得成功，也要似乎設(shè)計(jì)構(gòu)思的好點(diǎn)子會(huì)不會(huì)超過(guò)預(yù)算，許多時(shí)因?yàn)橘M(fèi)用預(yù)算的制做費(fèi)太過(guò)價(jià)格昂貴，會(huì)致廣告宣傳胎兒停育。

　　制做費(fèi)用預(yù)算會(huì)包含三絕大多數(shù)：拍攝費(fèi)、視頻后期制作費(fèi)及廣告?zhèn)髅焦净ㄙM(fèi)。拍攝費(fèi)似乎廣告宣傳復(fù)雜性及電影導(dǎo)演等比級(jí)數(shù)而定，相距能夠由十多萬(wàn)元至幾百萬(wàn)元不一。

　　視頻后期制作費(fèi)則包含剪輯、電子計(jì)算機(jī)實(shí)際效果、背景音樂(lè)、配聲等。

　　廣告?zhèn)髅焦疽话憧鄢谱鲑M(fèi)的百分之十七點(diǎn)六五，做為酬勞。

　　四、復(fù)檢

　　過(guò)去查驗(yàn)是廣播電視管理處的工作中，今日卻交給電視臺(tái)節(jié)目自主核查。若視頻廣告播放視頻后，接到一切舉報(bào)，電視臺(tái)節(jié)目可能被案審，乃至股票停牌。

　　因此，電視臺(tái)節(jié)目對(duì)核查廣告宣傳都很?chē)?yán)苛。近年來(lái)視頻廣告常接到舉報(bào)，令核查越來(lái)越更嚴(yán)苛，乃至心存僥幸。

　　五、制作會(huì)議

　　廣告設(shè)計(jì)制作前會(huì)出現(xiàn)多次制做大會(huì)。

　　起先寫(xiě)作人和電影導(dǎo)演溝通交流建議，隨后電影導(dǎo)演會(huì)就廣告宣傳片的解決技巧、選人、服裝、游戲道具、拍攝地、燈光效果、背景音樂(lè)等與寫(xiě)作人傾談。待與顧客開(kāi)過(guò)制做大會(huì)后，廣告宣傳片才會(huì)宣布籌拍

　　六、拍攝

　　拍攝可分成廠(chǎng)景及外景拍攝。

　　外景攝影較廠(chǎng)景難操縱，除氣溫危害外，找場(chǎng)地及操縱途人也很艱難。

　　一隊(duì)制做團(tuán)隊(duì)，除電影導(dǎo)演外，還包含攝像師、攝影師助理、燈光效果、游戲道具、服飾、頭型、制做綜合、制做助手等。

　　遇有國(guó)外拍攝，因?yàn)榻?jīng)費(fèi)預(yù)算限制，一般僅有電影導(dǎo)演、攝像師、攝影師助理外出，其他每人必備則在本地聘用制做企業(yè)幫助。

　　七、視頻后期制作

　　如今的廣告宣傳很仰仗視頻后期制作，因此這肯定是不容忽視的一環(huán)。

　　廣告宣傳片拍攝結(jié)束先會(huì)送到?jīng)_片，隨后送至視頻后期制作企業(yè)開(kāi)展基本校色。

　　后期剪輯會(huì)按電影導(dǎo)演的含意先剪出毛片，待寫(xiě)作人令人滿(mǎn)意后再再加歌曲樣版及配聲樣版給顧客審閱。

　　所述的制做程序流程又被稱(chēng)作Off-lineEditing，進(jìn)行后再開(kāi)展On-lineEditing。

　　最先開(kāi)展真實(shí)校色，明確廣告宣傳片的總體色彩，比如黑與白、偏藍(lán)、偏綠、偏暗這些。

　　隨后會(huì)開(kāi)展電子計(jì)算機(jī)生產(chǎn)加工，比如把不用的物品刪掉、再加外掛字幕、電子計(jì)算機(jī)技能等。

　　此外，配樂(lè)師會(huì)就電影導(dǎo)演的歌曲樣版寫(xiě)作背景音樂(lè)。

　　寫(xiě)作人亦要挑選適合的畫(huà)外音員音頻及再加音質(zhì)。

　　最終再就背景音樂(lè)、畫(huà)外音及聲效開(kāi)展混響。

　　經(jīng)顧客最終審閱后，一支廣告宣傳片宣布竣工。但是，廣告宣傳片仍須獲得電視臺(tái)節(jié)目的最終審核，才可真實(shí)在電視機(jī)瑩光幕與觀眾們碰面。

　　電視廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn)？廣告如何獲得最大收益？相信大家看完上文之后，都得到了大家想要的答案了呢，上面古柏廣告設(shè)計(jì)的小編還給大家介紹了電視廣告制作的流程，希望對(duì)你有幫助。