企業(yè)視覺形象（Corporate?Visual?Image）與企業(yè)視覺形象識(shí)別（VI:標(biāo)志設(shè)計(jì)）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來(lái)的客觀存在要素，也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI，也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過(guò)是好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺形象則無(wú)疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。?
一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：?
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。
2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
3、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。?
4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用
一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：
1?、對(duì)該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；?
2?、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；?
3?、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；?
4?、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力；?
5?、復(fù)制別人和自我復(fù)制。?
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